Yli kaksikymmentä ratsukasvattajaa lähti some-keskustelujen pohjalta yhteistyöhön ja kehitti yhdessä lukuisten vapaaehtoisten kanssa aivan uudenlaisen markkinointikanavan suomalaisille FWB (Finnish Warmblood) -hevosille.
- Suomessa hevoskasvattajat ovat yleensä pienyrittäjiä, joilla syntyy 1-2 varsaa vuosittain. Sillä määrällä ei kasvattajalla ole mahdollisuuksia tuottaa nykyajan odotusten mukaista markkinointia. Saksalainen kasvattaja, joka saattaa myydä vaikkapa 20 varsaa vuodessa, on ihan eri lähtöasetelmissa. Kun asiakas ei löydä hevosta helposti kotimaan markkinoilta, suuntaa hän ulkomaille. Mietimme, että usean kymmenen kasvattajan yhteistyöllä saavutamme huomattavasti paremman kotimaisen ja kansainvälisen näkyvyyden. Näin alkoi yhteistyö Finnishwarmblood.fi sivuston perustamiseksi, kertoo sivuston kasvattajien koordinaattori Minna Nieminen.
Yli kaksikymmentä FWB-kasvattajaa ja useita innokkaita vapaaehtoisia ympäri Suomen liittyi mukaan suunnittelemaan ja toteuttamaan sivustoa. Yhtään kokousta ei tarvittu, usean yrittäjän yhteisprojekti saatiin valmiiksi etätyönä. Suunnittelu ja asioista päättäminen tapahtui sivustoa varten perustetussa Facebook-ryhmässä. Sivuston tekniseen toteutukseen löydettiin verkkosivusuunnittelija Heidi Paal, joka oman ratsastusharrastuksen kautta ymmärsi hyvin kasvattajien toiveet ja tarpeet. Valmis sivusto annettiin FWB-hevosten etujärjestön Ratsujalostusliitto ry:n omistukseen.
- Neljässä viikossa saimme yhdessä aikaiseksi sivuston, mikä on myös kokonaisuudessaan käännetty englanniksi kansainvälistä markkinointia varten. Sivustolta löytyy kaikkien kasvattajien esittelyt, kasvattajien blogi, myyntihevoset palsta, ajankohtaista sekä yleistä FWB-tietoa. Kasvattajat maksoivat yhdessä teknisen toteutuksen ja muut sivuston perustamiskulut. Päätimme yhdessä, että liittymismaksuista ja bannerituloista ylijäävät varat käytetään sivuston markkinointiin. Markkinointiakin varten koottiin yhdessä tiimi kasvattajien ja vapaaehtoisten joukosta.
- Nyt sitten sivujen kautta meitä kasvattajia viedään kovaa vauhtia Facebookiin, Twitteriin, Instagramiin, Pinterestiin ja Youtubeen. Näistä erilaisista some-kanavista osa meistä ei ole koskaan kuullutkaan, nauraa Nieminen.
-Kaikki nettisivuston kuvat ovat FWB-hevosista. Hevosten omistajat, kasvattajat, ratsastajat ja kuvaajat lähettivätkin satoja kuvia sivustoa varten. Myös vapaaehtoiset kirjoittajat ja kääntäjät tekivät hurjasti töitä. On ollutkin aivan mahtavaa, millaisella innolla ihmiset ovat lähteneet mukaan viemään suomalaista FWB-hevosta maailmankartalle!
Lisätietoja: Minna Nieminen, p. 045 275 4045, fwb@finnishwarmblood.fi