Ensimmäinen askel on siis onnistuneesti otettu, mutta lukuisia on vielä edessä. Hyvin vetävien lauantain ja keskiviikon kärkituotteiden takana oleva muu päivittäinen profiilitoiminta pyörii sekin aivan kohtalaisesti, mutta ehdottomasti parempia vaihtoja tavoitellaan. Näyttäisikin siltä, että ravipelien omat asiakkaat ovat kiitettävästi löytäneet uudet pelituotteet ja niihin panostaneetkin, mutta sen seurauksena muiden ravipäivien vetovoima on polkenut hieman paikallaan.
Ensi viikolla tehdään ensimmäiset epäviralliset välitilinpäätökset, kun Hippoksen ja Fintoton hallitukset kokoontuvat yhteisneuvotteluun ja raviratojen toimitusjohtajat puolestaan keskustelevat Hippos-väen kanssa omista analyyseistaan.
Kilpailupuolella suurennuslasilla tarkkaillaan tietenkin kilpailutarjontaa, jonka pitää pelien tueksi olla mahdollisimman täysipainoista ja tasokasta. Yhtenä työkaluna tähän on kilpailukalenteri, jonka rakenteeseen ja päivien lukumäärään pitää paneutua tarkasti.
Alan positiivinen vire pitää nyt saada käännettyä roimaksi kasvuksi. Kasvu onnistuu vain uusien asiakkaiden kautta. Ainekset isolle nousulle ovat ilmeiset; uudet kokonaiset ketjuvaltaukset pelipistepuolella – juuri siellä missä ihmiset liikkuvat, kiinnostava uusi mainosilme, tyylikkäästi toteutettu tv-lähetys parhaaseen katseluaikaan, ja ennen kaikkea suurimpana positiivisena voimavarana alan toimijoiden into ja usko uuteen.
On aika ottaa seuraava askel. Jokainen alan ihminen voi toimia myös itse. Mallia voi ottaa vaikka Nurmijärveltä:
www.nurmijarvenuutiset.fi
Samanlaisia tempauksia voi tehdä missä tahansa. Fintoton aluevastaavat ottavat taatusti Ideat ja teot ilolla vastaan.
Yksi toimiva tapa kantaa kortensa kekoon hevosalan puolesta on helppo ja konkreettinen. Fintoton tuotevalikoimassa on mainio Salama-peli. Vaihtamalla lauantain lotto kympin Salamaan tulee todellinen win-win-win –tilanne: panoksesta kertyy alalle ja palkintoihin tehokkaasti tuottoa, Toto75-pelillä saa lauantai-illaksi jännitystä 45 minuutin Ravisuora-lähetyksen ajaksi, ja kaiken lisäksi voitonmahdollisuudet älykkäällä pikapelillä ovat hyvät.
Pieni laskuharjoitus: 10 euron Salamalla saa Toto75-pelissä 200 riviä. Salaman logiikka on sellainen, että jokaiselle pelaajalle rakennetaan oma ainukertainen kuponki. Kaikissa lähdössä on systeemissä mukana suosikki, ja sen lisäksi sijoitellaan eri lähtöihin sopivia yllättäjiä. Varovaisestikin arvioiden jokaisen lähdön voittaja löytyy Salamasta keskimäärin 30-50% todennäköisyydellä. Kun erilaisia lottorivejä puolestaan on yli 15 miljoonaa, saa 10 euron Salamalla varovastikin arvioiden ainakin 2000-kertaa todennäköisemmin 7 oikein tuloksen kuin 10 eurolla lottoa.
Kun jokainen raviharrastaja vaihtaa lauantailoton lauantai-Salamaksi, on meillä yhtäkkiä 10 000 uutta asiakasta. Ja viestiä vielä eteenpäin viemällä äkkiä moninkertainen määrä…
Jukka Niskanen, kilpailutoimenjohtaja